在現(xiàn)代社會中，品牌對于企業(yè)來說至關重要，因為品牌直接決定了企業(yè)和消費者之間的關系。品牌象征著企業(yè)的形象、文化、信仰和核心價值觀，是企業(yè)長久穩(wěn)定發(fā)展的根本，同時也是企業(yè)在行業(yè)中樹立口碑和領先地位的關鍵。因此，通過建立具有獨特性的品牌標志、標識或符號來建立獨特的品牌體驗，扮演著非常重要的角色。

然而，即使有了強大的品牌標志和標識，沒有將其應用到企業(yè)的營銷策略中，也無法發(fā)揮作用，更不能構(gòu)建獨特的品牌體驗。因此，企業(yè)需要運用自身的品牌符號在網(wǎng)站中打造獨特的品牌體驗。

什么是品牌符號？

品牌符號是指企業(yè)用于表示自己的唯一標記，它可以是文字、圖片、圖案、顏色、字體等各種元素的組合，因此能夠在視覺上直接傳遞企業(yè)的核心價值觀、文化和形象等重要指標。一些知名品牌，如耐克、蘋果公司、可口可樂等，都是通過成功地創(chuàng)造簡單、易識別又富有獨特性的品牌符號而獲得了廣泛的皆知度。

企業(yè)為什么需要品牌符號？

建立一個優(yōu)秀的品牌符號有很多好處：

1、品牌符號可以直接傳達信息

一個健全的品牌符號能夠傳達企業(yè)的文化與使命，提高整體品牌形象和知曉度。一個好的品牌符號能夠很容易地引起人們的注意，進而建立品牌信任度，甚至好感度。即使是沒有直接接觸到企業(yè)的人，也可以從品牌符號中獲取關于企業(yè)形象、服務、價值觀、傳統(tǒng)等方面的信息。

2、品牌符號是重要的視覺元素

品牌符號是企業(yè)是視覺上的代表性元素。它是所有其他元素的核心，如標識，標志，色彩，字體等，因此需要通過統(tǒng)一的識別系統(tǒng)來確保品牌視覺表現(xiàn)的一致性和統(tǒng)一性。這樣消費者才能更容易地識別品牌，并建立品牌聯(lián)想效應，從而讓品牌印象更加深入人心。

3、品牌符號能夠建立品牌身份

品牌身份是企業(yè)以及品牌想要在消費者心中建立的信仰，引導消費者對品牌印象的形成。品牌符號在這里有著非常重要的作用，他們能夠引導消費者對品牌的信仰、印象和確信度。這些形成了品牌整體形象的重要元素，通過品牌符號來傳達企業(yè)與品牌本身的特性。

4、品牌符號是品牌營銷的基礎

品牌符號也是企業(yè)營銷所依賴的重要基礎。營銷活動，無論是線下還是線上，可以通過品牌符號的運用來加強品牌關聯(lián)度，進而建立品牌身份、品牌聯(lián)想和品牌口碑。

利用品牌符號在網(wǎng)站中打造獨特的品牌體驗

品牌符號在企業(yè)形象中有著極其重要的地位，而將品牌符號應用到網(wǎng)站中也是非常重要的，特別是在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)時代，因為企業(yè)網(wǎng)站幾乎是現(xiàn)代消費者了解企業(yè)、產(chǎn)品的主要途徑。下面，就如何利用品牌符號在網(wǎng)站中打造獨特的品牌體驗進行探討：

1、品牌符號需要放置到具體的位置

無論是在首頁還是其他網(wǎng)頁，品牌符號是需要明顯、準確定位才能得到真正的功能發(fā)揮的。品牌符號的位置可以是頭部、底部、導航欄等網(wǎng)站頁面的主要區(qū)域。

2、品牌符號需要與品牌名稱搭配

在一些品牌符號上，它們與品牌名稱組合在一起，這可以增強品牌符號的力量，讓消費者更容易理解品牌的本質(zhì)。能夠?qū)⑵放品柵c品牌名稱配合得好的網(wǎng)站，消費者能夠很快、簡單地與品牌產(chǎn)生聯(lián)想。

3、品牌符號需要具有品牌特性

品牌符號不僅是普通的圖片或者文字，它應該是能夠代表企業(yè)形象、文化和傳統(tǒng)的獨特性元素。消費者能夠從網(wǎng)站上的品牌符號中獲取品牌本質(zhì)的信息，從而建立消費者對品牌的信任度。

4、品牌符號需要滿足整體視覺需求

雖然品牌符號獨立存在，但它們與整個網(wǎng)站形成的視覺感覺是需要整體統(tǒng)一的。視覺設計需要清晰地表達出品牌符號和整個企業(yè)形象之間的關系，才能更好地傳達品牌的本質(zhì)和特性。

5、品牌符號需要在各種網(wǎng)站設備中呈現(xiàn)

愛逛街的女性客單與通過電腦查看的中年男性客單之間差別極大，因此企業(yè)應該在網(wǎng)站開發(fā)過程中考慮到品牌符號在不同設備上的表現(xiàn)形式。不僅僅是電腦設備，手機、iPad等設備也是需要考慮其中的。

結(jié)論

品牌符號的創(chuàng)建是一個不小的挑戰(zhàn)，但它也是企業(yè)成功的一個重要關鍵。將品牌符號應用到網(wǎng)站中，能夠讓消費者更加深入理解品牌的本質(zhì)和特點，同時建立品牌形象和信賴度。企業(yè)需要認真監(jiān)控和規(guī)范品牌符號在網(wǎng)站和營銷活動中的使用，才能獲得更好的品牌效益。在設計網(wǎng)站時，一定要注重品牌符號的運用，打造符合品牌形象的網(wǎng)站視覺體驗，從而建立獨特的品牌特性。