在現(xiàn)代數(shù)字時(shí)代，開(kāi)設(shè)正式的網(wǎng)站成為了企業(yè)建立品牌形象，促進(jìn)交流與促銷的有效方式。而網(wǎng)站設(shè)計(jì)中的配色問(wèn)題，不僅能夠影響用戶看待網(wǎng)站的印象，還能夠傳達(dá)品牌的特色和文化。那么，如何選擇網(wǎng)站配色呢？下面，我們將以Adidas網(wǎng)站設(shè)計(jì)為例，講述如何選出一種適合企業(yè)特色的網(wǎng)站配色方案，同時(shí)闡述Adidas曾經(jīng)的配色方案帶來(lái)的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。

一、配色方案應(yīng)該符合品牌特色

品牌特色是品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的重要競(jìng)爭(zhēng)力，它通常包括核心競(jìng)爭(zhēng)力和差異化競(jìng)爭(zhēng)力兩部分。而針對(duì)品牌特色的選擇配色方案，也是網(wǎng)站配色設(shè)計(jì)中需要優(yōu)先考慮的問(wèn)題。

Adidas作為一家以運(yùn)動(dòng)為主的品牌，它的品牌特色是“領(lǐng)先、專業(yè)、自由、激情”，因此它的配色方案也應(yīng)該以自由、激情為主基調(diào)。以Adidas中國(guó)官網(wǎng)為例，其配色方案使用了紅色為主色調(diào)，橙色和黃色為第二色調(diào)，表現(xiàn)出了快樂(lè)、熱情、活力的特點(diǎn)，從而吸引了更多喜歡運(yùn)動(dòng)、陽(yáng)光、樂(lè)觀的消費(fèi)者，提高了品牌的認(rèn)可度。同時(shí)，它的網(wǎng)站首頁(yè)采用了單幅大圖片的設(shè)計(jì)，以及視差滾動(dòng)和元素幻燈片的設(shè)計(jì)技巧，不僅吸引了用戶的眼球，還向用戶傳遞了品牌“自由、激情”的特質(zhì)。

二、網(wǎng)站配色方案應(yīng)盡可能簡(jiǎn)潔明了

網(wǎng)站配色方案，最終的目標(biāo)是為用戶帶來(lái)舒適、方便的瀏覽體驗(yàn)。因此，在設(shè)計(jì)網(wǎng)站配色時(shí)，最好選擇簡(jiǎn)約、清晰的界面風(fēng)格，避免過(guò)于蕪雜的畫面。一般來(lái)說(shuō)，3-4個(gè)色彩組合即可將品牌特色傳遞給用戶。對(duì)于細(xì)節(jié)方面的設(shè)計(jì)，比如字體、按鈕，也要考慮到用戶感官。如果過(guò)于鮮艷亮麗，可能會(huì)影響用戶體驗(yàn)。

Adidas曾經(jīng)在官方網(wǎng)站上創(chuàng)造了一個(gè)名為“Impossible is nothing”的界面，這個(gè)界面采用了灰色為主調(diào)和深綠、淺綠等顏色進(jìn)行搭配，整個(gè)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于Adidas 的橄欖球卡片。但是這份設(shè)計(jì)帶來(lái)的視覺(jué)體驗(yàn)卻不如其單純的配色方案。因?yàn)檫@個(gè)界面設(shè)計(jì)過(guò)于繁瑣，不僅導(dǎo)致閱讀體驗(yàn)比較差，而且速度也很慢，因此最終官方網(wǎng)站選擇了簡(jiǎn)潔明了的設(shè)計(jì)方案。

三、配色方案應(yīng)根據(jù)用戶感性認(rèn)知進(jìn)行設(shè)計(jì)

顧客對(duì)于顏色有自己的感性認(rèn)知。比如紅色一般與愛(ài)、熱情聯(lián)系在一起；藍(lán)色一般和穩(wěn)定、安靜聯(lián)系在一起。因此，在選擇網(wǎng)站配色方案時(shí)，也需要根據(jù)用戶的感性認(rèn)知進(jìn)行設(shè)計(jì)，最終達(dá)到最好的營(yíng)銷效果。

Adidas在中國(guó)的年輕消費(fèi)者中以年輕時(shí)尚的形象揚(yáng)名于世。在Adidas決定中國(guó)市場(chǎng)形象時(shí)也同樣的選擇了它的標(biāo)簽色紅色為宣傳色彩。因此，Adidas在中國(guó)官方網(wǎng)站也采用了大量的紅色來(lái)呈現(xiàn)。從整個(gè)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)來(lái)看，它獨(dú)具特色并且時(shí)尚青春活力感十足，符合當(dāng)代年輕人的審美情趣，進(jìn)而吸引了一批不容小覷的消費(fèi)者。

總之，配色方案設(shè)計(jì)，是打造品牌視覺(jué)形象的重要一環(huán)，也是用戶了解品牌的重要途徑。配色方案的選擇應(yīng)與品牌特色相統(tǒng)一，盡量選擇簡(jiǎn)約大方的設(shè)計(jì)，同時(shí)結(jié)合用戶的感性認(rèn)知，切勿過(guò)于復(fù)雜明快。Adidas成功的網(wǎng)站配色方案就是一個(gè)值得學(xué)習(xí)和借鑒的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。